2019年全年资料大全 提交于 周四, 06/27/2019 - 13:48
品牌广告片制作

文艺品牌广告片《说不出来的故事》

品牌广告片制作,如何讲好一个故事,将内容、题材和用户的兴趣点糅合在一起,同时,又将产品渗透其中?

这支短片之所以深刻,便是讲好了一个故事。

激情褪去,新鲜感不再的婚姻问题可以说是一个永不消失的话题,也是用户的一个痛点,新瓶装旧酒,找到与品牌契合的理念,就是一个全新的故事。

平淡生活里,因为有你才灿烂无比。

正是这样的价值观,让用户找到了情感的出口,形成了有力的共鸣,最终上升到用户对品牌理念的认知上。

短片中对”似水流年“的解答也引用了王小波的这段描述:

“就像一个人中了邪躺在河底,看着落叶、枯木、空玻璃瓶一样一样地从自己的身上流过。一般的人都不知道珍惜,甚至不知道自己还拥有这件东西。”

生活平淡,发现日常里的闪光点,珍惜拥有的,这些隐藏的需要自己去细细品味的人生哲学,也是短片让人感动的地方。

03 巧妙,与品牌调性契合

短片节奏紧凑不拖沓,画面品质精良,故事叙述自然真实,反转纠结合情合理又在意料之外,这是让用户自愿想看的广告。

在代言人的选择上,白玉兰、华鼎奖“最佳女演员”陈数和柏林电影节“银熊奖最佳男演员”王景春,都是实力男神女神派,两人的精湛演技,让文案对白在对手戏之间流转也变得更有味道,加上两人自信独立有实力的形象,与品牌调性一致,或者说因为代言人的形象,而让用户更加认同品牌理念:“有温度的豪华”。

雷克萨斯的几次露脸,没有让人反感,反而有种明知道是广告片制作但真香的味道。

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